Чл. 75 ЗРТ
ЗАКОН ЗА РАДИОТО И ТЕЛЕВИЗИЯТА
Глава четвъртаРаздел II Реклама" залв сила31 решения го цитират
Търговските съобщения, предоставяни от доставчиците на медийни услуги, трябва ясно да се разпознават като такива. Скритите търговски съобщения са забранени.
Скрито търговско съобщение е представянето с думи, звук или картина на стоки, услуги, наименование, търговска марка или дейности на производител на стоки или доставчик на услуги в предавания, когато с това представяне доставчикът на медийни услуги цели осигуряването на реклама и то би могло да подведе аудиторията по отношение на своята същност, особено ако е направено срещу възнаграждение или подобно заплащане.
Производителите на стоки и доставчиците на услуги не могат да оказват влияние върху редакционното съдържание.
В търговските съобщения не трябва да се използват техники, действащи върху подсъзнанието. Техники за подсъзнателни внушения са индиректни методи, които не са обозначени като търговски съобщения и не се разпознават от аудиторията като такива, но могат да формират подсъзнателна психическа реакция и нагласа в аудиторията към представяните стоки и услуги.
Търговските съобщения не трябва да:
засягат човешкото достойнство;
включват или насърчават каквито и да са прояви на дискриминация, основана на признаци като пол, раса или етнически произход, националност, религия или убеждения, увреждане, възраст или сексуална ориентация;
насърчават поведение, което застрашава здравето или безопасността;
насърчават поведение, което сериозно засяга опазването наоколната среда.
Забраняват се всички форми на търговски съобщения за цигари и други тютюневи изделия, както и за електронни цигари и контейнери за многократно пълнене.
Търговските съобщения за алкохолни напитки не трябва да са насочени специално към деца и не могат да насърчават прекомерната употреба на такива напитки.
Забраняват се търговските съобщения за лекарствени продукти, които се отпускат само по лекарско предписание, или за лечение, което се назначава само по лекарско предписание, с изключение на случаите почл. 248 от Закона за лекарствените продукти в хуманната медицина.
Търговските съобщения не трябва да:
създават опасност за физическото, психическото, нравственото и/или социалното развитие на децата;
убеждават пряко децата да закупят или да вземат под наем продукт или услуга, използвайки тяхната неопитност или доверчивост;
насърчават децата пряко да убедят родителите си или други лица да закупят рекламираните стоки или услуги;
злоупотребяват със специалното доверие, което децата имат в своите родители, учители или други лица;
показват безпричинно децата в опасни ситуации.
Нивата на звука в аудио-визуалните търговски съобщения и търговските съобщения в радиоуслуги следва да са съобразени с единния стандарт почл. 4б, ал. 1, т. 2.
Търговските съобщения за алкохолни напитки в аудио-визуални медийни услуги по заявка, с изключение на спонсорството и позиционирането на продукти, трябва да отговарят на критериите, предвидени вчл. 88.